“Вкусная” и “безвкусная реклама”

Наиболее распространенным вопросом от тех, кто только пробирается через дебри копирайтинга, но волнуется не только о возможности заработка, является “А каким должен быть текст, чтобы поразить заказчика?”. Что же, попробую на него ответить, а заодно рассказать о том, каким текст точно быть не должен.

Положим, что новый заказчик – владелец проекта о туалетных ершиках. Вот представь себе, что ершики – самый ходовой товар,  а ты обязан его продать. Да не просто предложить во всех новых общественных заведениях, где этот полезный атрибут таки необходим в больших количествах. Тебе предстоит заинтересовать любого, преподать товар в таком свете, чтобы он резко стал интересен всем – даже тем, кто туалетной бумагой забывает пользоваться, и в гробу видел кристальную чистоту унитаза. Далее предлагаю свой пример текста, днём ранее набранный “на скорую руку”:

Без чего никто из нас не может чувствовать себя до конца защищенным в
интимные моменты? Наверняка 99 из 100 сейчас подумали о
контрацептивах, но нет! Мы говорим о туалетных ершиках – действительно
великом изобретении человечества, позволившем избежать множества
неприятных казусов. Только представьте: вы пришли в гости, а тут…ну
припёрло! Делать нечего, придётся бежать в туалет. И что бы вы делали
без туалетного ершика? Ведь девственную чистоту унитаза в гостях
нарушать ох как неприятно!

К тому же, туалетный ершик – действительно оригинальный подарок! Сотни
людей сметают ассортимент ювелирных магазинов и меховых отделов, чтобы
успокоить истеричную женушку. Но только подумайте – если вы принесёте
благоверной вместо ожидаемого колье или мехового манто туалетный
ершик, каково будет её удивление? Сто к одному, что она надолго
онемеет “от счастья”, а вы, наконец, получите долгожданный спокойный
вечерок у телевизора. Да и просто товарищу намного приятнее будет
получить полезную в хозяйстве вещь, чем очередную бутылку водки или
зажигалку.

 

Приём номер раз: если товар действительно никому не нужен, выверни его назначение наизнанку. Если тебе предстоит рекламировать полуметровые дилды (резиновые фаллосы, если кто не в курсе), не нужно стыдливо отворачивать глаза и писать целомудренные тексты про то, что у всех “бывают потребности”. Но тем более не стоит писать о райском наслаждении (если владелец секс-шопа не полный идиот, он запретит подобный стиль), которое можно получить от общения с резиновым другом.

Что делает опытный копирайтер? Смотрит на рекламируемую вещицу другими глазами. Он больше не видит в этом что-то постыдное, но находит как можно больше смешного.  Текст, приправленный пикантными нотками, но написанный в шутливом стиле – идеальное решение для подобного товара. Наплести можно всё, что душа просит: начиная от возможности почесать “труднодоступные” места на спине сим “агрегатом”, заканчивая соблазнительным предложением приобрести такой подарочек другу, насолившему покупателю. Вариантов тысячи, если научиться смотреть на предметы другими глазами.

Чего делать не нужно? 

Ни в коем случае не зацикливайся на сухом описании. Статьи из разряда “что вижу, то пою”, не читает никто – людям достаточно просмотреть приведенные в любом магазине характеристики. Цель копирайтинга – не привлечь как можно больше заинтересованных в покупке, но зажечь огонек у тех, кому этот самый товар в интимный орган не упирался.  Поэтому пишем так, чтобы статья натурально огорошила человека. Очередной комичный пример от Дашеньки прилагается:

Импланты для груди – покажите фигу одноклассникам, дразнившим вас “доской”

Пока кукольные красотки загорают на золотистых пляжах в какой-нибудь
Болгарии, куда их соизволили отправить зажравшиеся стареющие папики,
вы имеете уникальную возможность отправиться куда-нибудь на Карибы.
Ведь всё, чего вам не хватает для идеального образа роковой женщины -
роскошная, упругая грудь размера эдак четвертого. Вы считаете, что это
всё ерунда? Тогда посмотрите на женщин, признанных секс-иконами во
всех странах – лишь 1% из них имеет размер груди меньше третьего.

Хватит слушать байки про импланты, взрывающиеся во время
авиаперелётов! Всё это – прошлый век. Сегодня пластическая хирургия
использует современные материалы, выдерживающие огромное атмосферное
давление. К слову, если подцепленный красавец-мужчина решит
отправиться с вами в водное путешествие, импланты вообще могут спасти
ваши жизни! Ведь импланты значительно легче воды, а значит, Вы с
лёгкостью сможете продержаться до прилёта спасателей!

Разумеется, что все представленные здесь факты – бред сивой кобылы. Но 90 человек из 100 полезет читать дальше, гуглить, расспрашивать знакомых врачей. Всех заинтересует вопрос: “реально ли импланты не тонут в воде?”. Для вас отвечу, чтобы не тратили время – тонут, ещё как. И силикон, по-моему, совсем не легче воды. Даже если легче, то тушу более 50 кило весом они точно не спасут – не спасает же людей порядка 2 кг говна, которые постоянно находятся в организме, и уж точно тонуть не должны.

Заказчик хочет сухие тексты… Как выразить себя? 

Да никак, дорогие мои, никак! Если заказчику нужна обычная SEOмонтажная пена по 3 рубля за кило, тут не до самовыражения. Работать придётся на износ, чтобы реально получить хоть какой-то профит. Когда от вас хотят более-менее связных текстов в количестве 100 штук за 2 дня, самовыражаться в каждом не получится даже у какого-нибудь Маркеса –  на двадцатом сдуется. Впрочем, можно попробовать поискать заказы, стоимость которых стартует с 5 у.е.\1000 – вот там насамовыражаетесь на год вперёд. Желательно, описывая бетономешалки.

К чему это я? Ах да! Мой юный друг, не стоит считать себя гением письма лишь потому, что ты когда-то получил в школе пять за сочинение. Лишь единицам дан талант, позволяющий писать абсолютно все тексты, как гуру. Все остальные – максимум профессионалы, у которых тоже может болеть голова, быть ебантяй-начальник или стресс, связанный с необходимостью делать очередную выплату по кредиту на новый Форд. И если у тебя нет настроения писать поэму о пластиковых окнах – ни один заказчик этого не требует!

За чем следить особо? За окончаниями, которые вечно норовят прискакать в одно предложение из другого. Каноничный пример: “Мама мыло рама. Смерть неизбежно. Богу нет.”. Не стоит также воображать, что твоя грамотность фантастична, а никакие мерзкие ошибки не посмеют осквернить священный текст – ещё как посмеют. Вычитывай тексты минимум 3-4 раза в первые полгода работы. Потом глаз будет наметан, количество можно сократить до 1-2-х. Впрочем, тут я особо вякать не имею права – перечитываю изредка только “элитные” статьи, написанные за нормальные бабки.

Так как писать, мать вашу!?

Пиши так, как нравится. Не забывай, что хоть доля таланта в тексте должна проскочить, если ты конечно не пишешь про “рингтоны на мобильный”, где на кило текста приходится 25 ключей. Наиболее правильный вариант для новичка: спокойная, немного отстраненная стилистика, помноженная на грамотность и знание темы. Чтобы “знать” тему, обычно достаточно прочитать пару вменяемых аналогичных статей. И не стоит пытаться поразить всех своей оригинальностью, ведь таких, как ты, и даже таких, как я, сегодня очень много. Намного больше, чем “вкусных” заказчиков, которым нужна “безвкусная” реклама. То, что я считаю “вкусной рекламой” на деле не нужно практически никому.

 

Жми лайк, делай рисёрч!

Путник, когда ты придёшь в Копирайтинг…

Здравствуй мой юный (зрелый, стареющий, маразматичный, тупопездный) друг! Меня зовут Дарья Холодная, мне 19 лет и я зарабатываю больше 1000 долларов в месяц в интернете без вложений… Стоп, извините, не та заготовка… Так вот, о чём это я? Ах, да! Меня зовут Дарья Холодная, и моя профессия носит гордое название “копирайтер”, хотя в последнее время люди всё чаще проникаются моим невероятным талантом, и называют “сеошником” – арфаграфея сохранена, как вы понимаете.

На самом деле эти профессии совершенно разные, а занимаюсь я периодически и поисковым продвижением сайтов, и написанием контента – благо, налоговая инспекция в нашей стране только-только освоила включение компьютера, так что регистрировать ИП по двум видам деятельности совершенно необязательно. Но немного подробнее о первом, ведь если вы пришли сюда, варианта всего два:

1. Вы мечтаете заказать у меня восхитительные рекламные тексты, благодаря которым самый проблемный сайт выскочит в топ, подобно обожравшемуся амфетамина кузнечику;

2. Вы хотите ничего не делать, и чтобы всё было. Именно поэтому заинтересовались копирайтингом, удаленной работой и перспективой иметь миллионы без вложений.

Первым товарищам мне, к сожалению, сказать нечего. Если вы горите желанием работать со мной, то не вижу никаких препятствий. Контакты указаны на сайте, в добрый путь!

Для всех тех, кто мечтает освоить написание говнотекстов, есть хорошие новости – своими короткими инструкциями я могу немного поспособствовать в этом. А может даже и сделать вас своим рабом, если стилистика написания текстов понравится, и я таки увижу хоть какой-то потенциал. Но ближе к теме, все мы жутко занятые люди, у которых нет времени на чтение пространных монологов. Миллионы ждут нас, господа!

Первый шаг: личинка копирайтера

Чтобы начать зарабатывать свои первые доллары, достаточно иметь 9 классов образования, нормальный интернет и хоть капельку мозгов. К сожалению, 80% ищущих подработку в интернете в эту категорию не попадают, поэтому предлагаю тебе, если в оставшиеся 20% ты таки не попадаешь, просто закрыть вкладку. Ах да, какие вкладки, у тебя же наверняка доисторический IE со всеми вытекающими.

Если вы уверены в собственных невероятных возможностях и способностях (попросту не делаете три ошибки в слове “корова” и читали что-то, кроме азбуки), то добро пожаловать в дивный мир копирайтинга. С чего начинать? “Неплохо было бы сразу озаботиться составлением портфолио” – так вам скажет большая часть копирайтеров. Все они забывают, что собственное составили, как минимум, после полугода плодотворной работы.

Почему портфолио копирайтеру абсолютно не нужно на первых порах? Да потому, что это скорее отпугнет заказчиков – мне ещё не встречался новичок, который сходу пишет невероятные тексты. Тренируйтесь, пишите, нарабатывайте клиентуру, а только потом распускайте пальцы веером и создавайте собственную страницу, которую хотя бы друзьям не стыдно показать, не говоря уже о заказчиках.

Где эту самую клиентуру искать?

1. Биржа копирайтинга Адвего (advego.ru) – и здесь я впервые в жизни не буду оригинальной. Прекрасная площадка для новичков, где много заданий находится в открытом доступе, и взять их может любой желающий. Цены – так себе, но выше чем в аналогичных проектах. Есть возможность работы по белым спискам – когда заказчики отсылают тебе персональное приглашение. Стоимость статьи, написанной для заказчика по персональному запросу, как правило, несколько выше цены за работу, находящуюся в общем доступе. Сколько реально заработать на Адвего? Глупый вопрос, но всё-таки отвечу: зависит от твоей работоспособности. Кто-то делает за первый месяц 3 бакса и, разочаровавшись, сваливает. Кто-то и 300 зарабатывает.

2. Биржа копирайтинга etxt.ru – как по мне, так говно ещё то. Минимальной стоимости за работу не предусмотрено, поэтому первое время придётся работать даже не за еду, но за сигареты и жвачку. Бесценный опыт, набранный здесь, весьма сомнительный, ведь большинство заказчиков заказывает контент для сателлитов, проверяет полученное левой ногой, а о каких-то ценных советах и речи быть не может. Впрочем, если тебе удастся наработать рейтинг, можно рассчитывать и на действительно годные заказы – от 100 рублей за килознак.

3. Биржа contentmonster.ru – молодой и зелёный проект, однако это, в данном случае, даже плюс. Заказов не так много, но цены в большинстве случаев аналогичны адвеговским, зато конкуренция на заказы несравнимо меньше. Когда биржа была в стадии тестирования, зарегистрировалась, чтобы просто посмотреть на новое творение, и за два дня вывела оттуда больше 100 долларов, заняв почётное третье место среди копирайтеров. До сих пор шанс попасть в топ за месяц-другой есть у каждого новичка – главное, не бояться писать.

Всякие фриланс.сру и подобные проекты хороши только для профи, которые могут приобрести платный аккаунт (весьма недешевый, как правило), предоставить крутое портфолио, и умеют уговаривать людей. Цены за 1000 символов на таких проектах очень разные – встречаются заказы на 10 рублей, встречаются и на 500. Разумеется, что для последнего надо иметь не только продвинутый аккаунт и портфолио, но и кучу положительных отзывов. Новичкам настоятельно не рекомендую – копеечные заказы там получить можно, но на биржах копирайтинга цены повыше на подобные услуги.

Внезапно ты обнаруживаешь у себя талант – заказчики не перестают хвалить, заработки потихоньку растут, а тексты получаются действительно интересными. Доходит до того, что вы всюду натыкаешься на свои статьи и даже не узнаешь собственную работу – это верный признак того, что она хорошая, как ни странно. Ведь если вкладывать всю фантазию в каждый текст, он получается настолько оригинальным и самобытным, что всем тошно. Но если штамповать контент не задумываясь, можно горы свернуть – брать большие объемы, зарабатывать больше. В деле наполнения говносайтов  оригинальность явно лишняя.

Пора искать рыбку покрупнее!  

Абсолютно везде, где я хоть вскользь упоминаю о своем роде занятий, люди обязательно интересуются – а где работать копирайтером? Набравшись опыта на бирже, отточив мастерство бездумной писанины до предела, можно смело выходить на рыбалку. Первый возможный вариант поиска – сёрч, или http://forum.searchengines.ru/. Здесь тебе может повезти настолько, что добрый дядя предложит сотрудничество на постоянной основе. Можно также оплатить рекламную тему (пять баксов вроде) в разделе копирайтинг, и попробовать зарекомендовать себя там. Как правило, даже новички находят 2-3 нормальных клиента в месяц, если работают более-менее качественно и не задирают цены до уровня местных профессионалов.

Форумы – как вариант. Сколько городов в твоей стране? Как в том анекдоте про неизвестное вождю племени число – дохера.  Регистрируешься на всех официальных форумах крупных городов, и регулярно мониторите раздел “требуется”. Рано или поздно вакансия попадётся, при том скорее рано. Причина проста – ничего не делать и всё иметь хотят многие, поэтому конторы, занимающиеся поисковым продвижением, возникают из воздуха. Можно попробовать поискать в социальных сетях – сообщества типа “фриланс” в помощь.

На досках объявлений смотреть не рекомендую – могут кинуть, может оказаться очередным лохотроном по “набору текста по фотографиям страниц”, а может быть простой рекламой биржи копирайтинга. Хорошую удаленную работу всё-таки предлагают на специализированных сайтах, реже на городских форумах, но никак не на бесплатных досках объявлений. И запомни, что бесплатный сыр бывает там, где одна мышка уже сдохла. Не нужно вестись на предложения, где обещано 3000 рублей за статью – так платят только в крупных аналитических изданиях с миллионными тиражами.

Удачной охоты, мой юный (зрелый, престарелый, маразматичный, тупопездный) друг. Да пребудет с тобой сила духа, покровительствующего фрилансерам – духа работы за еду.

 

 

Жми лайк, делай рисёрч!